Быть или не быть?!

Финансовый кризис, так или иначе затронувший все сферы бизнеса, не мог не оказать влияния на корпоративную социальную ответственность компаний. Если на Западе негативное влияние окажется минимальным, а возможно и наоборот, послужит еще большим катализатором для укрепления корпоративной ответственности. Недаром, многие игроки глобальной экономики называют настоящий кризис «кризисом недоверия».
А вот специалистам по корпоративной социальной ответственности российских компаний в большинстве случаев есть о чем волноваться. О перспективах развития КСО в России сейчас идет много споров, уже появляются исследования, прогнозы. На всех встречах и конференциях, которыми очень насыщенна сегодняшняя осень, несмотря на заявленную программу, основной дискуссией является кризис.
Так, на прошедшей в Ассоциации Менеджеров 5 декабря презентации масштабного исследования «Доклад о социальных инвестициях в России – 2008» Александр Бим (советник генерального директора компании СУЭК) высказал предположение о трех вариантах развития событий с КСО в отечественных компаниях: «Я вижу три сценария развития КСО во время кризиса. Первый — латентный, когда КСО будет развиваться теми же темпами, что и раньше. Второй — невероятный, когда государство будет помогать компаниям, компании будут слушать своих работников, т. е. состоится полноценный диалог. Третий вариант — пессимистический, когда на фоне сжатия социальных расходов и превращения КСО в риторику компаниям будет нанесен репутационный урон. И люди начнут считать, что КСО — это не реальная позиция в бизнесе, а часть коммуникационной стратегии. Тогда после окончания кризиса все придется начинать сначала».

По какому пути пойдут компании и какой из прогнозов господина Бима окажется реалистичным будет понятно уже в самое ближайшее время.
А пока радует то, что о теме КСО очень много размышляют и пишут журналисты. Многочисленные публикации «Ведомостей» показывают, что, очевидно, эта газета взяла на себя роль некого флагмана среди деловых изданий в теме освещения КСО. Так, в сегодняшнем выпуске Елена Мулярова в статье «Ответственны выжить» представила обзор последних мероприятий по теме КСО и представила мнение ведущих игроков на этом поле относительно влияния кризиса на программы корпоративной ответственности в компаниях.
Я абсолютно согласна с Екатериной Шапочкой из PWC, что «кризис станет лакмусовой бумажкой для компаний, вставших на путь КСО». И боюсь, что лакмусовая бумажка покажет нам совсем не тот результат, в который нам бы очень хотелось верить. Кризис – это, прежде всего, развеивание иллюзий. НО, это еще и возможности. И те, компании, которые понимают сейчас это и воспользуются этими возможностями, безусловно, приобретут колоссальные конкурентные преимущества в будущем.

Об опасностях и новых возможностях кризиса в следующих постах.

Ответственны выжить В ситуации кризиса, заявляют эксперты, социальная ответственность бизнеса заключается в первую очередь в том, чтобы компания выжила По мнению эксперта Программы развития ООН Юрия Гусева, в России происходит «тихая революция в сфере социальной ответственности». По данным исследования «Из России с любовью. Далее